5. Så bygger Försvaret ett inkluderande varumärke

Anders Stjernström, marknadsstrateg på Försvarsmakten berättar hur man genom värdedriven kommunikation förändrar en organisation på djupet.

Han ger också en inblick i hur försvaret har lyckats öka i förtroendemätningar tre år i rad, hur man arbetar med förändringsmotstånd och om framgång föder nättroll.